北京大学节庆研究中心主任 邓峰
尊敬的各位领导，各位嘉宾，朋友们，下午好！
很高兴参加第十届中国·盱眙国际龙虾节“节庆文化和特色发展”高层论坛，在此我预祝大会取得圆满成功。下面我就区域和谐发展与当代节庆做一发言。
中国当代区域节庆的性质
中国当代区域节庆的理论研究刚刚起步，既不系统，更没有形成完整的理论。但依然有一些可以确定的性质。这些性质有的是更广意的节庆所共有的，有的是中国当代区域节庆所特有的。
中国当代区域节庆大致具有这样几个基本性质：
一是欢乐性。节日的创造，大多原本起源于人们庆祝丰收、亲人团聚等。二是聚众性。节庆是众人的聚会和狂欢，没有聚众效应，就不称为节庆。三是本土化。只有本土化的社会活动，才能有社会根基，才能令广大民众自愿参与。四是平民化。所谓平民就是社会的大多数人。不代表大多数人需求的活动，曲高合寡，那是大型聚会。五是兼具精神与物质。人们过节有精神的寄托或向往。但狂欢的基本形式又是与物质消费紧密相连的。六是兼具历史与今天。节庆无疑是历史与社会的产物。区别只是所依托的那段历史与今天距离的不同。没有哪一个节庆是抛开历史与今天的社会，凭空“造”的。七是政府主导，社会办节。八是兼顾百姓欢乐与区域形象宣传。
中国当代地方节庆与区域发展的关系
一、节庆是有生命的
节庆是有生命的，否则就不会有一些节庆在诞生，在成长；而有一些节庆在衰退甚至夭折了。
一方水土养一方人。节庆的土壤是久远而深厚区域文化。节庆的营养则来自社会的发展和进步。
有生命就有个性。因此，每一个地方节庆都因为区域文化和经济的影响，而具有自己的个性。
另一方面,本文标题中的另一个元素---区域社会发展，同样是有个性的。它被规定于当地自然环境、资源、社会环境及人文。那么二者之间的关系怎样?
二、节庆与区域经济发展的关系
一个社会的文化，如同一棵根深叶茂的大树。她规定着这一区域一切社会行为。区域经济是这棵大树上的分枝。区域经济发展的成果是这个分枝上的果实；而节庆，同样产生于区域文化这棵大树，是文化事业（及产业）分枝上的果实。
在过去20年里，中国一些地方不理解这一点，人为地将节庆与区域经济发展，特别是外向经济设置为以节庆为因，招商成绩为果的因果关系，于是，举办节庆的出发点和目的被定义为招商引资，节庆被赋予了不能承受之重。20年过去了，所谓“文化搭台经济唱戏”在全国普遍没有取得理想的效果。
那么节庆与区域经济发展之间有没有联系呢？怎样看待节庆的功能？
节庆与区域经济发展之间的确有着紧密的联系，这种关系概括为：区域节庆是当地文化与经济共同作用的产物。
一个节庆的基本功能是为百姓带来欢乐！这个功能符合中央倡导的构建和谐社会的号召，它的价值远重要于实现招商引资几亿美元。因此对一级党委政府意义重大。
这个功能还决定了“百姓自愿的，广泛的参与”是节庆成功的第一特征。
此外，政府关注的节庆的其他功能还有：城市形象宣传、促进旅游经济、创造经济交流机会等。这里所讲的“创造经济交流机会”就是与招商引资相关的，但二者不是因果关系。如果说一定要讲对经济的直接促进，那首先应当是对旅游和休闲经济的促进。节庆拉动旅游和休闲业绩。
在政府关注的节庆的其他几项节庆功能中，城市形象宣传是最有效的。在城市也进入品牌营销的时代，城市知名度和美誉度的提升是要依靠良性的“事件”的。节庆就是最恰当的事件。它体量大，影响力大，较之一般的新闻事件，能够更全面地反映区域总体自然环境和社会风貌，能够更深远地展示历史和人文精粹。因此，一个地方政府，除了遵循“为百姓办节，给百姓带来欢乐与和谐”这一宗旨外，其次就应该把城市形象宣传作为重要目的，以这样两个目标指导节庆的策划和实施。
我们欣喜地看到：盱眙龙虾节成功地影响了以经济建设为中心的社会综合发展，创造了10年辉煌，恰恰是缘于这两点！首先，盱眙龙虾节创新烹调技能进而使龙虾成为广受欢迎的美味，获得了百姓自愿的和广泛的参与，这种参与甚至远远超出盱眙而达外省市甚至海外，这在中国地方节庆中很成功，也很少见。其次，盱眙县委政府遵循了“节庆是城市形象宣传是最恰当的事件”这一原理，充分运用和强化了节庆的宣传功能。这两点运用好了，一个节庆就有强大的文化张力并作用于塑造县域品牌和促进特色发展上面。
中国当代区域节庆应注意的问题
最后，我们讨论一下中国当代地方节庆应注意的问题。
客观、理性认识区域节庆
目前对中国当代节庆有两种极端的观点。一种是将节庆演变成一种形而上学。籍节庆搞“形象”政绩工程，“招商引资”政绩工程。这一现象是造成中国当代节庆不成功的主要原因之一。从本质上讲，这类被无一例外称做“节”的活动并不是“节庆”，也不能用节庆的标准衡量其成败。
另一种观点是全面否定当代地方节庆。这种观点不清楚节庆是改革开放以来人民生活改善，文化和精神需求提升的客观现象。
应当引导或在举办节庆过程中，使节庆的举办更理性，更科学，更具有可持续性，一句话，更符合节庆的本来规律。
二、争取拥有一个优秀的区域节庆
在对举办节庆的目的上，也有两种说法。一种是大家早已司空见惯的说法“文化搭台，经济唱戏”（这里的经济其实主要指招商引资）。第二种说法是“文化搭台，文化唱戏”。这种说法应当没有本质的错误，但用它来涵盖节庆的目的并不完全恰当。我认为，应当树立文化搭台经济唱戏，首先是为旅游和休闲经济唱戏的观念。这不是部门利益的竞争，而是由节庆的本质、节庆与旅游的关联属性决定的。
今天，区域当代节庆的广泛兴起，是中国高速发展的大背景下的文化与经济现象，是区域社会经济发展的广泛需求。所以，应当争取拥有一个优秀的区域节庆。一个优秀的区域节庆对区域社会经济综合发展是有促进作用的。
三、处理好传承与创新的关系
一个节庆应传承什么？应传承它的文化核心，传承它的个性；一个节庆应创新什么？应创新它的形式，主要是指它与新技术、新手段、新生活条件等等相结合产生的新创意。
千里团聚就是春节的文化核心，它的个性。它是形式，但更主要是内涵。父母也可以到外地的孩子家、年夜饭可以去饭店，这就是形式。
改变文化核心，是很危险的，它会使一个节庆因失去个性而没有了生存的根本；没有形式的创新，同样很危险，今天的社会太精彩，审美疲劳就会使百姓离你而去。
处理不好这个关系而偃旗息鼓的节庆不在少数。
四、重视节庆的市场化运作
市场化运作的前提是对市场的尊重和对企业需求的了解。
有的地方，一方面希望市场化运作节庆，以减轻政府负担；另一方面并不真正尊重市场，也不懂广告，不认真了解企业需求。于是出现两种情况：
一种情况是并没有真正走向市场。不能解决全部问题往往依然需要政府每一届有巨大付出。另一种情况是完全外行地，缺乏耐心地走入市场。
市场化运作的前提是对市场的尊重和对企业需求的了解。自己做市场，必需懂市场。还要善于调动和运用社会专业力量，共同办好节庆。
中国当代地方节庆几乎完全存在需要补功课的问题。节庆的诞生，源于社会生产和生活，庆祝丰收和祭嗣是两种主要原由。从节庆的雏型到成为历久不衰的节庆可能经历几百甚至几千年。而改革开放以来诞生地方节庆几乎都是由政府主导产生的。因此需要补百姓接纳并喜闻乐见的课，需要补文化积淀的课，还需要补市场化办节的课。这就要求各地节庆在策划和举办节庆中始终关注两点：一是真正做到为百姓办节；二是不能急功近力向节庆定指标，要招商引资业绩。客观地，实事求是地看待节庆，按照节庆的规律办节，才能收获一个成功节庆。只有节庆成功了，城市才能在节庆中受益。
谢谢大家！
